10. 策略赛道的素材量稳定增长，主要由《率土之滨》、《三国志·战略版》、《霸业》贡献。11. 二次元、泛二次元手游在上半年表现平平，成功新品数量稀少。12. 微信小游戏增速放缓，参投历友数量接近同期手游APP的规模，但新增素材增速乏力。13. 放置（含开箱）品类消耗持续领跑，角色卡牌消耗下滑明显。
2024买量大地震：小游戏暴涨42
1. 今年游戏买量市场经历了大规模的变化，DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》深入探讨了这一情况。
2. 白皮书指出，游戏买量在市场和细分领域都经历了大幅度的洗牌，引发了一轮新的获量大战。
3. 网易、贪玩、三七互娱等游戏公司迅速调整策略，抓住了“新版本”的机遇，其中三七互娱在开箱子品类中取得领先地位。
4. 面对高昂的买量成本和激烈的竞争，游戏厂商变得更加谨慎，采取“买量集中化”战略。
5. 在素材投放量TOP20的产品中，新游占比高达40%，反映出厂商对新游的投入增加。
6. 传统赛道面临挑战，休闲品类受到欢迎，MMO赛道在投游戏数腰斩，而休闲手游APP数量增加，超越MMO，成为市场第一。
7. 传奇、三国等热门题材的素材投放数量下滑明显，大DAU新游持续发力，挤压了MMO的市场份额。
8. 休闲游戏的成功使得玩家对MMO的需求减少，传奇赛道的版权保护力度提升，导致无版权产品难以参与。
9. 尽管MMO品类受到休闲游戏的挤压，但武侠&仙侠MMO（含回合制）在Q1投放依然表现强势。
10. 策略赛道的素材量稳定增长，主要由《率土之滨》、《三国志·战略版》、《霸业》贡献。
11. 二次元、泛二次元手游在上半年表现平平，成功新品数量稀少。
12. 微信小游戏增速放缓，参投历友数量接近同期手游APP的规模，但新增素材增速乏力。
13. 放置（含开箱）品类消耗持续领跑，角色卡牌消耗下滑明显。
14. 现代题材在参投游戏数增长42%的情况下，占据绝对领先地位。
总结：2024年的游戏买量市场经历了巨大的变化，厂商需要重新审视投流手段和买量策略，以适应当前的市场环境。2024-12-09
